DeNA：立足正版IP 或推动手游行业洗牌

2014-10-21 13:06:20

经历了去年的野蛮生长，手游行业在2014年逐渐走上正轨，为了寻求新的增长点，业内巨头不约而同的把目光聚焦到了正版IP授权上，“IP元年”、“天价IP”的说法不绝于耳。如果我们把各大厂商看做世界各国，那么IP的分量就如同黄金一样，成为各国的战略储备。

那么问题来了，手游IP到底哪家强？笔者很难给出准确答案，但可以肯定的是，在所有知名手游大厂中，DeNA对于IP策略所表现出的执行力和决断力最为亮眼，也许是其日系血统使然。在年初的GMGC全球移动游戏大会上，DeNA中国区CEO任宜便高调公布了其大IP战略，立足于正版授权，不但有助于强化业内版权意识，引导市场走向良性竞争，更能将更多优质题材的手游作品带给玩家，不论对用户还是产业来说都是有百利而无一害的正能量。

这之后我们也清楚的看到了DeNA中国所作出的努力，获得官方授权的《NBA梦之队》、《变形金刚：崛起》推出后大获好评，10月底与万代南梦宫游戏共同合作、东映动画官方授权的国内首款正版ONE PIECE手游《航海王 启航》也将迎来首测，而接下来更有灌篮高手、圣斗士星矢、复仇者联盟等影响力不俗的强IP蓄势待发，对于国内的电影、动漫爱好者来说，不啻于一场手游盛宴。

作为大IP战略的重要一环，10月底即将推出的《航海王 启航》对于DeNA中国来说可谓挑战与机遇共存，压力与动力齐飞。长久以来，OP动漫在国内拥有超高人气，是最为人所熟知的三部作品之一。这一题材对于获取用户来说潜力极大，但此前市场的不规范也滋生了盗版横生，侵权泛滥的乱象，这些粗制滥造的山寨作品很可能已经影响了OP手游的玩家口碑，如何拨乱反正是DeNA中国将要面对的首要问题，而解决的办法似乎只有一个：从游戏品质入手。只有在游戏品质上达到鹤立鸡群的效果，才能真正将OP正版IP一炮打响。从目前游戏所公布的细节看来，《航海王 启航》已经突破了传统卡牌的单调模式，引入了操作性、互动性更强的动作战斗元素。同时，在游戏的进行过程中，玩家可以体验原著丰富多彩的故事情节，再现原著中耳熟能详的经典剧情。

DeNA中国以《航海王 启航》等正版产品为中流砥柱的IP战略，不仅提升了其自身市场竞争力，对于整个行业的推动作用也让我们无法忽视。业内对于版权的重视会让IP价格水涨船高，打击盗版的力度逐渐加强，从而变相提高整个行业的准入门槛，初创团队和小公司想要谋求生存，必须向正版化优质化发展，或者更加用心的做原创，否则就会被大公司整合，成为手游业大洗牌的垫脚石。