旅行青蛙中国用户付费率低于日本市场 原来大家对蛙儿子没有“那么上心”(图文)
2018-02-01 13:59:29
你一定还在养蛙，最近有报道指出，《旅行青蛙》 中国用户付费率低于日本市场。原来大家对蛙儿子没有“那么上心”嘛。现在来看看这篇报道。
是的，你没看错再来写一次《旅行青蛙》，只因为这款游戏的真实数据太惊人，我们这篇稿件将重点揭秘人气游戏的各项数据，请勿错过。
根据近期各种采访，《旅行青蛙》的背景先用一段话总结：Hit-Point这家日本公司26人、累计开发了30多款游戏，而《旅行青蛙》由Hit-Point京都分部（15人）一个4人团队耗时10个月开发，制作人是上村真裕子，这个4人团队也是《猫咪后院》的开发团队，上村真裕子做这款游戏的原因是她本人对旅行的偏好、为了开发这款游戏她看过很多日本名胜古迹的书，本意是为日本10-30岁女性玩家制作，原本目标是获得100万日本用户，没想到最终在中国大红，目前有很多中国公司在寻求代理、但未定哪家，《旅行青蛙》将推出中文版。
有意思的是，这几天日本媒体开始报道《旅行青蛙》在中国走红现象，带动了这款游戏在日本的排名，今日《旅行青蛙》已位居日本appstore免费榜第5、游戏类第2，可谓“先出口中国、再内销日本”取得初步成功，但目前畅销榜成绩并不理想，位居日本游戏类畅销榜第367名。
相较于日本，中国市场上，《旅行青蛙》持续保持appstore免费榜第1，畅销榜成绩曾短暂取得过中国区游戏类收入榜第9、今日位居游戏类畅销榜第17位，从畅销榜排行榜上已呈现下滑态势。
DAU峰值或超800万、安装量或达3000万：排名中国第6
今日，通过极光大数据获得了《旅行青蛙》在中国市场的数据报告，最惊人的数据是《旅行青蛙》的峰值DAU或超800万！而以这个数据来看，其DAU位居中国手游产品第6，仅次于王者荣耀、开心消消乐、荒野行动，QQ飞车、欢乐斗地主。
根据极光大数据报告显示，截至1月27日，《旅行青蛙》中国区android+iOS的单日活跃用户数已达735.38万，考虑到今天为1月30日又过去了3天，以该图表的上升走势来看，《旅行青蛙》触及800万DAU的峰值问题不大，但需要注意的是《旅行青蛙》的DAU增幅已在逐日放缓，800万DAU是不是就是这款游戏的顶峰？可能性较大。
从安装量数据来看，《旅行青蛙》截至1月27日中国区android+iphone的设备安装量达到了2249万，同样考虑到今天是1月30日又过去了3天，其日新增虽呈现出逐日的小幅减少的态势，但这几天日均安装量高达300万以上，累计安装量突破3000万可谓是板上钉钉。
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《旅行青蛙》用户来源于哪？王者荣耀、恋与制作人、荒野行动玩家最好奇
从用户来源来看，很意外的结论是竞技类手游玩家对《旅行青蛙》最为好奇，极光大数据显示，TOP5的游戏用户来源中《王者荣耀》《恋与制作人》《荒野行动》《QQ飞车》《决战！平安京》玩家对青蛙最为好奇，与青蛙用户的重合度最高。
安装了《旅行青蛙》游戏的玩家中有41.7%安装了《王者荣耀》，28.7%的青蛙玩家在玩《恋与制作人》，21.7%的玩家安装了《荒野行动》。
而《旅行青蛙》玩家安装游戏的数量也是很吓人的，超过一半以上的青蛙玩家手机中安装了7款以上的手游，可见这部分用户属于兴趣广泛、愿意尝鲜的玩家居多。
《旅行青蛙》月ARPPU约在70-100元，ARPDAU不到1元
从此前Hit-Point公布的数据情况来看，《旅行青蛙》的玩家中iOS与android用户的比例大约在4：6左右，可换算出目前《旅行青蛙》的iOS DAU超过300万。
而此前曾粗略估计《旅行青蛙》1月25日、1月26日的iOS单日收入大约在300万元左右（android无法付费），可见这款游戏的iOS ARPDAU约在0.7-1元上下浮动，不过随着这款游戏的持续火爆，过去几天的新进用户多为跟风用户、同时用户群泛大众化、用户质量存在下滑的严峻问题，同时游戏的社交话题热度也在迅速下滑，这也反映到了畅销榜上虽然游戏的DAU还在上涨、但收入排名却出现下滑的情况。
在付费ARPU上，给出的参照物是乐元素《开心消消乐》，《开心消消乐》的ARPDAU约在0.15元-0.25元之间浮动、月付费用户平均ARPPU在20-25元左右，《旅行青蛙》的ARPDAU约为《开心消消乐》的4倍左右、月付费用户ARPPU大约在70-100元左右。而《旅行青蛙》内购付费，用户购买最多的是25元、6元两档，无论是付费深度、还是付费额度，《旅行青蛙》基本是一款中小R付费的休闲游戏产品，大多数人只付几十块。
《旅行青蛙》作为一款放置类手游，开发商Hip-Point把这款游戏的分类定义为模拟类游戏（Simulation），根据SurveyMonkey此前公布的模拟类游戏的ARPDAU数值，这类游戏的平均ARPDAU约在0.14美金、也就是0.9元人民币，可见《旅行青蛙》的整体付费是符合模拟类游戏的普遍情况的。
整体来看，《旅行青蛙》的ARPPU在70-100元左右并不高，比如国内成功的SLG游戏产品的付费用户月平均ARPPU多在900元左右、卡牌游戏月平均ARPPU则能达到200-300元，《旅行青蛙》的付费是较为良心的。
付费率上，《开心消消乐》的月付费率大概在5-6%左右浮动，而根据昨日对日本女性游戏产品统计，日本此类游戏付费率多半在8-13%，而中国用户付费率低于日本市场，《旅行青蛙》参考《开心消消乐》的月付费率平均值6%计算是相对合理的。
大家最后看懂了么？《旅行青蛙》就是这样一款手游，极度依赖社交传播、依靠高DAU堆高游戏收入，可复制性看来极差，毕竟要做到800万的DAU、位居中国第6，这实在是太困难了，简单照抄《旅行青蛙》也许是死路一条，开发者需要找到再度引爆社交话题的机会。
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