复盘《神无月》全次元营销 看盛大游戏如何打好发行牌

2017-09-18 13:01:12

由盛大游戏自研并发行的《神无月》上线两周以来好消息不断，接连拿下iOS畅销榜前十以及苹果App Store精品推荐。近日，《神无月》宣布累计下载量突破200万，初音未来和花泽香菜首度跨次元合唱《神无月》主题曲，让这款手游再次成为话题焦点。回顾《神无月》的市场动作，我们发现盛大游戏发起的一系列全次元营销攻势，始终与游戏节点有机融合，并高举高打使发行营销的效果最大化。

复盘《神无月》营销打法 全次元发力塑造口碑

2017年盛大游戏的表现有目共睹，《传奇世界手游》和《龙之谷手游》接力霸屏，让行业对盛大游戏在移动市场上的实力有了全新的认识。在此背景下，作为盛大游戏自研并发行的《神无月》自然是备受瞩目。自曝光以来，盛大游戏为《神无月》量身定制的“全次元营销“做法一直贯穿始终，让手游的影响力不断得到扩散。

《神无月》肾周边走红

通过充分预热为产品前期做足曝光，并积累忠实粉丝已经成为业内共识。《神无月》前期也经历了一个长久的蓄力过程，线上铺陈各大二次元平台，线下接连参加萤火虫、CCG、ChinaJoy等大型漫展。这个阶段，交响乐团被搬入二次元漫展，“肾周边”被央视等主流媒体持续报道、“交肾”等相关流行语出现在大众视野中、玩家“自来水”效果明显……至此，《神无月》在收割大量人气的同时，也深化了产品品牌形象的知名度与社会影响力。

史上最大初音海报

临近开测，重磅推出的“全次元大计划”更是让《神无月》迎来人气巅峰。计划中宣布由著名声优花泽香菜领衔，石田彰、早见沙织、竹达彩奈、木村良平等人气声优组成的声动大使团。随后，官方推出全次元形象大使竞猜活动，在粉丝的应援下，超人气虚拟偶像初音未来高票当选。事实证明“世界第一公主殿下”的魅力确实不容小觑，其演唱的日文同名主题曲《神无月》在登录各大音乐平台后，迅速跻身榜单前列。

为了迎接8月31日双料狂欢（《神无月》全次元开测，同时也是初音未来十周年生日）的到来，一张横跨16层大楼的初音海报现身魔都，这不仅让神无月全次元系列营销迎来全面爆发，也创造了今年手游营销的一个案例性的事件。在极高的关注度下，《神无月》开测前游戏官方预约人数就已超百万。

《神无月》率先吃螃蟹 盛大游戏回归发行业务

8月31日神无月开测启动，就得到bilibili、TapTap、硬核联盟、应用宝、360等30多家主流安卓渠道的支持，以及数百家媒体推荐。随着成绩不断提升，《神无月》全次元营销的脚步并未停止。B站知名UP主逍遥散人、怕上火暴王老菊等为《神无月》强势助力；《神无月》coser演绎史上最大规模二次元广场舞；初音未来和花泽香菜首度跨次元合唱《神无月》主题曲……长线化营销推动下的神无月自然热度不减，接连取得iOS畅销榜前十、苹果App Store精品推荐等成绩，目前累计下载量突破200万。

初音未来、花泽香菜合唱《神无月》主题曲

在发行领域有着丰富经验的盛大游戏，通过《神无月》又一次向外界展现了其发行上的实力。与此前成功推出的《扩散性百万亚瑟王》《Love live!》不同的是，作为一个原创二次元向产品，《神无月》面临的最大挑战，是如何让用户在较短的时间里看到、认知并接受这个原创品牌，因此盛大游戏定制了这套全次元发行营销策略。

如果说，和腾讯游戏合作力推的《热血传奇手机版》、《传奇世界手游》以及《龙之谷手游》，更多展示了盛大游戏的顶级IP优势和研发能力；那么作为盛大游戏自研并发行的《神无月》，在展示公司原创能力的同时，也让业界看到了盛大游戏发行营销层面的实力。盛大游戏副总裁任霆在《神无月》庆功会上表示：“作为盛大游戏回归发行业务的第一款产品，《神无月》是第一个吃螃蟹的人，并取得了一定的成绩。公司在发行上的实力也让工作室可以更多聚焦于产品本身。”

据悉，盛大游戏已经将全球发行列为公司战略之一，其中海外市场也将成为今后重点发力方向。以《王者荣耀》《阴阳师》为代表，游戏大厂纷纷将头部产品推向海外市场，无疑让《神无月》的未来充满想象。