唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

2017-09-15 15:22:45

日前，杭州心光流美网络科技有限公司（简称心光流美）对外发布了其首款自研的影视IP改编游戏作品《赢天下》，引发业内广泛关注，此举也让心光流美与唐德影视(300426)的战略合作关系就此公开。

9月14日，心光流美与唐德影视对外宣布，双方正式达成战略合作关系，未来将结合彼此优势，围绕唐德影视旗下精品IP，在游戏开发、跨平台运营、海内外发行以及动漫、文学、周边等衍生产品的泛娱乐化运营方面进行长期合作。唐德影视作为IP所有权方，将通过注资、授权、监制、资源整合等方式，帮助心光流美深度开发、长效运营IP游戏及其迭代产品，共同打造具有超长生命力的泛娱乐旗舰品牌，实现IP价值最大化。

影游同步，开启品牌长效发展双通路

在游戏泛娱乐化热潮之下，影游联动早已不是新鲜事物，而是产业跨界发展的一大趋势。品牌方希望IP快速变现，游戏方希望新产品借力营销，本是双赢的契机，但是经过这几年的多方尝试，影游联动模式却鲜有成功，大都“不靠谱”或“打了水漂”，既不能获得重度游戏玩家的认可，也不能留住影视剧迷的心。

究其根本，业内专家普遍认为影游宣发周期上的时间差是“联动”契合度低的关键。在影游联动初期，不少游戏公司会选择即将上线的影视剧跟风宣传、蹭热度，这对IP建设并没有任何帮助；而少数成功案例，则是在影视IP制作中期建立合作，游戏植入影视IP特征，影视里也可以套用游戏素材，双方贴合相对紧密，宣传效果显著。然而近几年，影视剧宣发周期短、热度不持久的问题并没有改善，于是为了赶档期，众多“换皮”“套壳”等素质低劣的IP游戏，差点将影游联动玩坏了。

基于对影游现状的深入分析，唐德影视与心光流美改变合作思路，从IP建设的源头入手，影游同期立项，联合开发，在确保产品品质的基础上，整合多方资源，以达到影游各方面协调一致——无论是IP核心价值、用户属性、迭代关系、宣传节奏等诸多层面，都有深度的融合，而不是简单的捆绑宣传。这种积极深入的联合创作，将从影视及游戏两方面，完成对同一个IP品牌的塑造，甚至游戏也会反过来先于影视发布，为IP做内容上的铺垫。这种全新的合作模式，为优秀IP品牌的热力延续和游戏产品的长效发展，开启了一条双向通路。

品牌深耕，用心做好每一款产品

面对增涨过快的移动游戏市场和蜂拥而上的IP手游，始终坚持在各领域进行精品IP储备的唐德影视，在泛娱乐化道路上可谓走得小心翼翼，而其最终决定与心光流美建立长期战略合作关系，显然有着充分的理由。

唐德看重的，正是心光流美对待产品的认真态度和扎实的研发实力。杭州心光流美网络科技有限公司成立于2016年6月，主要从事精品PC端、移动端游戏软件的自主研发运营，以及优秀IP产品联动发行等服务业务。公司的主创成员来自网易游戏、腾讯游戏、西山居等成熟游戏公司，他们为了同一个理念而集结，致力于打造出真正提升IP价值的标杆级游戏产品，为影游联动开创崭新局面。

作为成立一年有余却始终埋头研发的初创公司，心光流美这个文艺的名字因曝光不多而带着几分神秘。这份低调的自信，源自成熟团队所特有的“用产品品质见真章”的专业态度。或许从“心光流美”的名字里，就可以想见——不变的初心、创意的光辉、洞察流行、臻至完美——正是这支汇聚了众多游戏大厂研运精英的团队，所秉持的“品牌深耕”理念的源头。在此理念之下，其首款自研跨平台网游《赢天下》，初次曝光便备受瞩目。

心光流美CEO表示：“区别于市面上廉价的IP游戏产品，心光流美对待每个项目的态度和目标都是一致的，就是要做精品。我们会结合IP特色，从打造独立的游戏品牌的定位出发，用心对待玩家和影迷们的游戏诉求，追求创新玩法的同时，更在画面品质和跨平台技术上层层优化。我们不会为了做快餐而降低游戏品质，未来我们将会在多个方面对优秀IP进行深耕，不但要开发迭代产品，更有推行海外的计划，同时在泛娱乐方面，会配合版权方进行文学、动漫和周边产品的拓展。优秀游戏可以拥有长久生命力，影视IP也可以借助游戏效应，在更多领域继续成长。”

资源互补，泛娱乐黑马前景可期

未来，围绕IP品牌进行多元化服务，将是整个文娱产业的大趋势。作为叱咤影视行业十多年的老牌公司，唐德影视很早就开始了向泛娱乐产业延伸的计划，去年有媒体采访唐德影视董事长吴宏亮先生时，他多次表示唐德有试水做IP游戏的打算。而在唐德影视最新发布的2017年《一季度财报》及《2017年半年度业绩预告》中显示，公司的战略重心将持续放在打造原创IP以及探索IP产业链叠加、跨界资源整合营销等方面。除传统的影视协同外，还会将IP延伸至小说、漫画、网剧、游戏等诸多文化娱乐领域，以多样化的方式提升精品IP的价值和收益。

此次与心光流美携手，可以说是唐德影视步入泛娱乐产业的第一步，通过心光流美在游戏领域和周边渠道的宣发推广，其多元化战略布局正初见形态。

新闻配图5：新游《赢天下》精致画面，未来可期

对此有多家金融投资机构预测，唐德影视未来在现象级 (电视剧、电影、综艺)制作发行、院线布局、艺人经纪、互联网新媒体探索、海外战略布局、泛娱乐平台搭建等领域，均会有不俗的表现，并有望在2017年下半年成为传媒板块黑马。