《热血传奇手机版》公测两周年 看盛大游戏顶级IP操盘思路

2017-08-18 12:31:28

2017年8月，国民级MMORPG手游《热血传奇手机版》迎来公测两周年。这款上线两年月流水仍然过亿的产品，除了显示出精品手游生命周期不断延长，更是让《热血传奇》这个中国最成功游戏IP的价值得到进一步释放。首先从长线打造爆款，并不断丰富IP产品线，全面拓展其影响力，盛大游戏对顶级IP的打造思路值得借鉴。

端游IP优势明显 《热血传奇手机版》成典型

据伽马数据（CNG）最新发布的《2017年4～6月移动游戏产业报告》显示，2017年Q2中国移动游戏市场实际销售收入达286.3亿元，其中IP游戏收入达173.6亿，占据整个移动游戏市场的六成份额。特别是在新游和头部产品中，IP游戏的比重则更高，二季度移动收入前三的《王者荣耀》《梦幻西游》和《龙之谷手游》无一例外都是大IP产品。

各类型IP游戏上线后月度排名变化

从细分类型来看，不同类型IP改编的游戏呈现出不同的特征。其中端游IP具有较长的生命周期，相对其他类型游戏具有明显优势。一方面得益于端游IP的深远影响力，多数端游IP发展至今已有十余年，另一方面，端游IP用户具有定向性，原客户端用户本身具有偏好游戏体质。公测已经两年的《热血传奇手机版》就是其中的典型代表。

热血传奇手机版

《热血传奇手机版》于2015年8月公测，并迅速登顶iOS畅销榜与免费榜双榜，成为当年最成功的手游之一。随后，游戏一直延续着高水平的表现，并在今年仍屡次进入畅销榜前十。今年8月，《热血传奇手机版》迎来公测两周年，手游至今仍保持月流水过亿的表现，成为了精品手游长生命周期的典型代表。

长线爆款加IP拓展 盛大游戏全面提升IP影响力

实际上，比《热血传奇手机版》生命周期更长的，当数《热血传奇》端游。这款开创了中国网络游戏时代的元老级游戏，自2001年盛大游戏开始运营以来，十六年间一直保持着难以比拟的影响力，并一步步成长为中国最顶尖的游戏IP。由此不难看出，无论是端游还是手游，盛大游戏对顶级IP的打造思路都是从长线打造核心爆款，让IP的价值随着时间积累不断沉淀。

热血传奇

在核心爆款的影响力达到一定程度之后，盛大游戏还会不断丰富IP的产品线。承载了亿万用户的《热血传奇》，在经过小说、漫画等轻量级产品的考量之后，盛大游戏目前已经将《热血传奇》的影视化列入规划。据悉，目前盛大游戏正在和国际顶尖编剧、编导来商讨《热血传奇》的电影改编具体事项。

盛大游戏

就在今年6月底，盛大游戏与《MIR2：热血传奇》权利人韩国亚拓士公司（Actoz）联合宣布，双方将延续《MIR2：热血传奇》在中国大陆业已展开的独家合作，新的续约协议期限为8年，未来将把《MIR2：热血传奇》持续打造成全球顶级IP而继续努力。这个游戏领域最顶尖IP的影响力将达到什么样的高度，值得持续关注与期待。