继续押宝影游联动 天象互动用《醉玲珑》再造“花千骨”

2017-06-13 09:04:35

在上周举行的爱奇艺世界大会上，成都天象互动 CEO 何云鹏在现场表示，今年将推出又一IP大作——由《花千骨》原班人马共同打造的影游互动新品《醉玲珑》。再次强势出击影游联动项目的天象互动能够解决《花千骨》之后公司无爆款的现状吗？

2015年，在天象互动和爱奇艺的合力推高之下，《花千骨》曾创造了月流水1.6亿元的成交记录，上线20天玩家突破1000万，获得 App Store 下载量排行榜全球第六等好成绩，堪称影游联动的标杆之作。曾有业内人士表示，像天象互动这样的中小型企业，只有靠挖掘细分领域，制作差异化产品才能有突围的机会。在影游联动这一细分领域的成功，也使得这间中等规模的企业走上了发展的快车道。

之后，天象互动频频获得了资本市场的垂青，相继有金亚科技、宁波富邦发起收购邀约，前者因金亚科技实际控制人周旭辉涉嫌违规，而导致收购终止。很快，主业为铝型材加工和销售的宁波富邦接盘，以39亿元收购成都天象互动数字娱乐有限公司（以下简称天象互娱）和成都天象互动科技有限公司（以下简称天象互动）的100%股权。

不过，天象互动在影游联动上并没有取得持续的成功，后续涉足的《天天有喜》《武林外传》等联动产品，收效甚微，加之与苏州蜗牛就抄袭《太极熊猫》的指控悬而未决，公司整体的状态是比较沉寂的，另外一个客观因素在于，自从《花千骨》之后，《琅琊榜》《芈月传》等的一系列 IP 改编作品，反响平淡，影游联动的热浪来得快，也去得快。

天象互娱曾承诺在2016年-2019年实现归属于母公司所有者（收购方宁波富邦）净利润不低于3亿、3.6亿、4.32亿元、4.72亿元。《花千骨》的影游互动热度下滑，天象互动代理的日系手游《战斗吧蘑菇君》在今年3月份停运，天象互动亟需找到下一个爆款，《醉玲珑》回到了天象互动熟悉的影游联动操作模式上，尽管官方并未就此许下任何豪言壮语，但是这款作品普遍被认为是“天象互动和爱奇艺欲再造一款《花千骨》”。

《醉玲珑》是十四夜所创作的经典的网络穿越小说，讲述了女主角宁文清因无意触动阵法穿越到过去，成为凤卿尘与夜氏皇族四皇子夜天凌之间的爱情故事。该小说于2007年在晋江网连载，截止目前，上、中、下三卷共获得近2200万点击量。2016年，新派系文化传媒、江苏稻草熊影业有限公司等联手《花千骨》电视剧的原版制作人马共同改编《醉玲珑》同名电视剧，邀请了陈伟霆、刘诗诗、徐海乔、韩雪等重量级明星出演，未播便已引发了原著粉丝的讨论和关切。

这也是爱奇艺与天象互动的再次携手打造影游联动作品，如果说《花千骨》代表了影游联动1.0，那么《醉玲珑》则将这一模式带入到2.0时代。双方此次合作的规模和深度将全面超越《花千骨》时期，宣发方面也将从单纯的游戏和电视剧的联动，跨越到更多行业，进行多个领域的深层次联合。 官方并未就跨行业联动做出说明，我们可以大胆地猜测一下，通过 O2O 线上线下联动（比如授权产品）以及大文娱范围内（舞台剧、漫画、电影）的表现形式实现跨度的衔接。

根据2016年中国游戏产业报告显示，移动游戏全年实际销售收入达891.2亿，影游互动产品实际收入达89.2亿，影游互动占比10.9%。影游互动的产品规模还不足以撑起一个庞大的生态，但是它背后倚靠的是全年收入近900亿的移动游戏市场，影游联动的潜在市场在不断扩大，在基础的联动形式上可以向着更多的方向进行辐射，这也为植根于影游联动的游戏厂商提供了更广阔的探索空间。

如果《醉玲珑》成为现象级剧集，对同名手游的宣传和推广是一个利好；但是，这个利好能否切实地反哺给游戏，除了天象互动和爱奇艺在运营和推广上的努力之外，游戏自身的品质也将是极其重要的考量因素。玩家的需求和喜好在变化，光靠 IP 吸量、称王称霸的时代在远去，取而代之的是以优质内容和精良的制作打动玩家。

其实，从题材的受众到幕后团队，《醉玲珑》都更像是《花千骨》的升级，《醉玲珑》能否再创《花千骨》的辉煌？这是天象互动的一次“中考”，答卷分数将直接影响到公司未来的一系列动作，包括但不限于后续的上市计划。