腾讯合围韩国《全民突击》韩国收入榜第5
2015-10-10 14:23:45
刚刚过去的十一假期有4件与手游有关的重要事件发生.
第一件是《刀塔传奇》从苹果app store中国区消失、原因大家都明白因为Valve的问题,不过日服版本还在.第二件,是昆仑万维代理的Supercell老产品《部落冲突》android版国内顺利发布,COC同时在iOS又回到了中国区收入榜TOP10.第三件,日本市场SE发布第一款最终幻想系列MMO手游《最终幻想:大师》摸高到收入榜第11.
第四件,则是本文要谈到的,《全民突击》(韩文名)十一假期期间在韩国市场取得了突破,获得韩国google play收入榜第5的成绩.
时代颠倒,腾讯合围韩国游戏业:腾讯自研游戏首度出口韩国算上端游、页游时代在内,手游《全民突击》是第一款腾讯在韩国市场正式推出的自研游戏,《全民突击》在韩国取得的这个成果,一方面说明了重度手游、或者说手游电竞化在中韩两国手游市场保持了一致性,另一方面,《全民突击》成功可以称之为腾讯合围韩国游戏市场的一场"局".
韩服版《全民突击》可谓是三家"腾讯系"公司的作品.《全民突击》开发商是腾讯光速工作室;韩语版发行商是韩国第一大手游公司Netmarble、而其被腾讯参股;这款游戏上线平台除了google play及iOS外还要算上KakaoTalk、而Kakao也是腾讯投资的韩国企业、同时也是韩国最大的社交通讯APP,这3家分处中韩游戏市场的领先公司都带有腾讯印记.
腾讯在国内游戏市场靠代理韩国网游DNF发家致富、并靠韩国产射击网游CF独霸FPS市场,而代理NCsoft的《剑灵》更是创造了近几年国内MMO网游的高点,多年来韩国游戏产品一直都是腾讯游戏产品引进的重点,同时韩国也成为腾讯重点进行游戏投资的市场.
随着多年来以腾讯为代表的中国资本向韩国市场持续的渗透,目前韩国已有一批游戏公司带有了中国血统.这也无怪乎有韩国议员发出了这样的声音,认为中国资本对韩国游戏业的投资,已经让韩国游戏业到了生死攸关的时刻.
不过,韩国游戏公司眼下完全不同于端游时代的"囧境"更多是因为韩国游戏市场相对狭小、以及韩国游戏企业过度沉溺于PC网游尤其是MMO网游开发所致.中韩网游市场一直以来存在很大的相似性,且国外公司在中国直接运营游戏一直被相关部门所限制,因为中国地区高质量游戏开发商的稀缺,必然导致荷包鼓鼓的中国厂商选择主动出击韩国,向上游研发环节投资.
而由此就形成了戏剧性的一幕,在游戏业最重要的移动游戏时代,中韩企业的地位颠倒,中国公司成为了一些韩国游戏公司的股东,并出现了腾讯这样在韩国能在用户平台、游戏发行、游戏研发多个环节形成隐形闭环的幕后巨无霸.
随着《全民突击》通过站在前台的韩国企业成功登陆韩国市场,依靠这出说不清道不明的资本裙带关系,腾讯的游戏业业务在韩国增添了想象力.
手游电竞:属于大厂的Big Game,下一步全球市场
手游电竞化,从2015年来看,已成为行业非常明朗的趋势,甚至成为近期并购市场新一轮的焦点,已初步站稳脚跟的国内三方游戏开发商都已被发行商重金收购.
在射击类手游领域,刚登陆新三板没多久的英雄互娱,即以9.6亿元的代价收购《全民枪战》开发商畅游云端.上月底,盖娅互娱发布公告称,拟以5亿元收购MOBA手游《自由之战》研发商上海逗屋51%股权.
而对PC游戏时代几乎垄断电竞网游市场的腾讯来说,其也可谓开足了马力誓要保持住手游时代电竞游戏的王座,尤其是最近一年内持续增长的射击手游品类、和MOBA类型上,腾讯可谓不留余力、甚至叫铺张浪费的方式强行抢夺.
《全民突击》是腾讯推出的第一款射击类网游产品,但就在今年年内,腾讯已上线或即将上线的此类游戏多达3款之多,其中研发了《全民突击》的腾讯光速工作室近期发布了另一款FPS手游《全民枪王》,而腾讯魔方工作室推出了《独立防线》,同时《穿越火线》手游版已被腾讯代理将在今年年内发布,虽然这4款射击手游玩法略存在差异,但后面三款FPS游戏玩法可谓大差不差.而在MOBA类型上,腾讯内部多个工作室亦同时开动展开了激烈的内部竞争,目前来看腾讯光速工作室开发的《全民超神》熬过了惨烈的内部竞争取得了领先.
为什么腾讯和国内发行商都开始大手笔花钱重点投入竞技类游戏?主要原因是目前国内手游市场产品同质化严重且产品过多,导致单款产品渠道能保障的有效流量愈发紧张,在这种大环境下,依靠纯导量、靠洗用户方式谋利的中重度手游缺乏长期生命力.
而电竞手游虽然短期来看获利能力相对偏弱、ARPU偏低,但长期具有相当强的自然流量增长的能力、主动吸引用户的能力更强,在达到一定用户规模后,产品对渠道推荐的长期依赖度并不高,因而这类游戏一旦长期存活,整个生命周期算下来会是收入、用户规模都排在行业顶尖的产品.腾讯看到了这点并不奇怪,PC市场已验证了电竞游戏的潜力,而各大发行商则看准了机会希望在非腾讯的国内android游戏市场取得类似的成功.
手游电竞化并不是只在中国市场发生,随着腾讯韩国、台湾市场基本完成了产业链的合围布局,可以预见《全民突击》成功在韩国发布之后,将会有一批腾讯的"子弟兵"不断向全球市场输送腾讯的游戏产品,只是稍与国内其他厂商不同的是,腾讯在手游时代的全球化、也代表着中国资本的全球化.
