魔天记手游好玩就是任性 语不惊人死不休的打脸宣传
2015-06-16 11:05:17
一款游戏的成功除了本身的品质之外，宣传推广也是其中必不可少的环节，宣传力度往往直接决定着游戏的成败。而近日备受关注的《魔天记》就是一款成功的大作，排除游戏本身的种种创新不言，它的另类“打脸” 宣传海报也可以说功不可没，同时也引起了业内颇多争议。
竞争太激烈 恶心别人能成全自己也好
任何我们耳熟能详的东西，一定是最常出现在我们的眼前耳中，他们或者长期霸占电视上的黄金广告时间，亦或是被大众口口相传。广告宣传这个概念到了今天几乎能够左右产品的生命，而在游戏这个领域里它的比重甚至超过了开发制作。
历经十几年的发展，国内游戏行业规模可以用繁荣两个字来形容，繁荣的大背景下是更多的人开始投入到这个号称可以“一夜暴富”的行业当中，随之而来的就是产品的急剧增加，到了如今手游风行的时代，一年就有几千款产品横空出世，虽然我们依然高举着精品的大旗，而实际上看到的更多是“换皮”的游戏。从一开始我们就陷入了渠道、IP乃至宣传的怪圈，现在已经变得无法自拔。
而想要在已经渐渐转变成一片红海的手游行业里脱颖而出，在宣传上总得来点与众不同的东西，而《魔天记》的“打脸”海报正是如此，真要说谁愿意没事去得罪别人，为了成全自己说不得也只能装傻充愣一次了。当然这些都只是我们的猜测，事到如今要去刨根问底确实没甚必要，重要的是它的打脸大获成功就够了。
你好我更好 “打脸”宣传不是第一次
跟其他产品的宣传推广类似，最终的目的无非是向受众传达同一个声音：我很牛逼，比别人都牛逼，无疑打别人的脸成全自己是最直观的表达方式了，却不论会不会适得其反，反正出名也就达到目的了，毕竟某网络红人不是说过“臭名也是出名”么？前段时间《魔天记》的宣传海报就再一次让我们看到了什么叫做赤裸裸的“打脸”，而且此次几乎一下得罪了多家大厂，最重要的是它成功了。
回过头来再看这几张个性十足的宣传海报，不难发现其中有很多大家熟知的名字，特别是对于一些钟爱网络小说的读者们来说，可能会有更深刻的体会。不可否认这样的做法会让一些人感到不耻甚至是愤怒，但正所谓同行是冤家，处在竞争对手的位置上，谁都不会傻到去夸赞竞品有多么好。亦如一直持续未停的360与腾讯之间的“3Q大战”一般，既然大家争抢一碗饭还要讲什么绅士风度就有点欲盖弥彰了。况且，最后观众关心的只是谁更胜一筹，至于你们怎么一较高低没几个人有这闲心去了解，反之如果你们互咬的越厉害还会有不少观众捧场，这样的例子在互联网时代简直数不胜数，《魔天记》这次打脸宣传不就引来不少业内人士和玩家围观么？
老生常谈却有言之有理
手游的起步不算晚，但真正登堂入室走进玩家的视线却只是这两三年的事情，从去年到今年IP已经渐渐演变成决定产品成败的关键，IP的战争已经愈演愈烈，动画、影视、小说一个个被搬上我们的手机，当然这样的现象不只是国内独有，甚至某些游戏大国更为疯狂。
对于这样的现象我们玩家是欢迎的，换一种方式重温一番童年的动画，换一种方式把玩一次痴迷的电影，换一种方式审视一番钟爱的小说，这些都让我们充满好奇，也曾是我们梦想过的一部分。可事实上，大家争夺IP的动机就在这里并且仅仅只是停留在这里，最终当我们满怀期待的细心把玩，却发现与心中所想相去甚远。
作为知名小说IP改编的《魔天记》 无疑也是此中的一员，它同样具备广泛的粉丝群体，而它却用不同的宣传方式对同样来自小说改编手游来了一次系统性的“打脸”，恰恰这些又都言之有理，在众玩家对IP审美疲劳的时候说到了他们的心坎上。
大厂底气足 神仙打架有看头
诚然，你喷我我喷你如今已经不算什么新鲜事，哪怕是隔空对骂远程约架也不能引起大家太大的关注，但是国人爱看热闹的心理一直还在这里，喷得对胃了骂得精彩了围观的群众中总不乏一些鼓掌助威的，当然这也要看你有没有底气。
有着大网易背景和忘语大神的号召力，《魔天记》显然具备了很多有利的先天条件，无论官方放没放出这次“打脸”海报，很多玩家都会不自觉的将它与海报上的那些名字进行比较，而网易只是提前代替玩家做了这件事情而已。至于为何以如此傲娇的姿态藐视群雄，还是源自于他们对《魔天记》这款游戏的自信，底气足了来一次打别人脸长自己脸的举动何乐而不为呢？
打不打脸说起来也没什么大不了，无非是为了宣传效果而已，哪怕是那些被指名道姓的游戏也不会真的要来个你死我活的反击。况且《魔天记》这次不只是光说不练，它确实在某些方面确实要做得好一些，凭借这一点就能让我们感到无比的欣喜，再加上前面的大厂骂架的热闹劲，《魔天记》火爆的先决条件俨然已经备全。
灭他人威风涨自身志气
《魔天记》的“打脸”海报之所以再次引来争议，离不开网易游戏这个大牌子和IP改编话题性这两个方面，在风波过去之后我们再来重新审视，不难发现无论是炒作也罢还是言之有理也好，引起了受众的关注乃至于争议就已经成功了，而《魔天记》无疑就是这场争议当中的赢家。
最后其实我还想说，任何游戏产品在诞生之初总有一些瑕疵，而随着时间的推移和技术的成熟，相信这些游戏最终一定会达到你理想的状态，而类似于《魔天记》的打脸宣传何尝不是一种另类的激励方式呢？灭他人威风涨自己志气合情合理，而想要威风八面首先还要自己斤两足才行啊！
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