网易将推ARPG新游《梦幻西游》无双版 市场总经理吴鑫鑫专访实录

在活动现场,网易游戏市场总经理吴鑫鑫接受了腾讯游戏频道的采访.在采访中,吴总提到网易并不擅长做轻度游戏,这是网易游戏的研发基因和运营基因所致的.网易更擅长做长线,轻度的游戏玩一玩就扔了,网易的游戏是玩家可以持续投入的,我们会持续运营,玩家的投入有长期的保障.我们的端游更是这样,让用户投入的每一分钱都保值.

以下为采访实录:

《梦幻西游》手游和手游无双版推出时间十分接近,两者是否同时立项?为什么会这么做?

吴鑫鑫:无双版的推出其实是为了满足用户即时制需求,有些玩家天生反感回合制,我们要做的是满足所有用户的需求.让梦幻西游这个经典IP能够让更加广泛的玩家体验到.另外通过大量的作品,来推动整个IP,也是两款梦幻主题手游相继推出的原因.比如唐老鸭米老鼠,初期和现在的已经完全不一样,IP是有持续生命的.

无双团队的规模?

吴鑫鑫:无双团队是梦幻事业部里独立的工作室,和梦幻西游手游团队是分开的.

梦幻西游IP接下来是否会有新的动作,新产品吗?

吴鑫鑫:目前没有新的计划,以后可能会有持续不断的推出其他产品.《梦幻西游》在内部立项非常慎重的.

我们发现网易今天发布的游戏大多是arpg这种类型的游戏,目前这种类型在市场整体占有率不是很多.这是处于怎样的考虑?

吴鑫鑫:轻度游戏我们也有在做,不过网易不擅长轻度游戏. 端游也是如此.这应该是网易游戏的研发基因和运营基因导致的.网易更擅长做长线,轻度的游戏玩一玩就扔了,网易的游戏是玩家持续投入,我们持续运营,玩家的投入有长期的保障.

我们的端游也是这样,让用户投入的每一分钱都保值.我们绝对不会为了提高收入下一个资料片把前面的货币系统推翻,其他游戏宝石新开资料片后立刻贬值,我们不是这样.在新资料片中我们很多宝石、无级别的装备反而会升值.梦幻数值方面很多游戏是学不来抄不来的.老板对我们没有业绩压力,我们不会在资料片给玩家挖坑.

回合制游戏并不少,有《梦幻西游》和《大话西游》这两款游戏就能占据一定市场.所以我们接下来的重心就放在了arpg上.

市面上大多数游戏的核心玩法的创新和成熟的抽卡模式,网易这次发布的游戏类型却不是这样,而是arpg这种类型?

吴鑫鑫:一款游戏想要成功,核心玩法是非常重要的.我们网易内部有种说法叫做尖叫度,让用户一看能够尖叫.其实2014年严格意义上最成功的游戏要数《乱斗西游》,其他游戏称不上有尖叫度.只有有尖叫度的游戏才能在市场上有超出预期的成功.很多产品靠营销费用来推广,也只能说昙花一现.这不符合网易游戏长线运营的理念.

我们就是要让每款游戏都有尖叫度.我们刚刚发布的《天下X天下》,就是这样一款游戏,美术风格十分的另类.

《梦幻西游》手游52天注册2000万,同时在线数超过170万(截止发号时,在线用户已经超过200万),这么强悍的数字,留存率大概的多少?

吴鑫鑫:具体数据不太方便透露,但是这里可以透露一下市面S级产品有一定标准,梦幻的数据是s级产品标准的三倍.

梦幻西游作为网易最核心ip 立项之初应该会有很大压力.也会面临很多取舍?能介绍一下吗?

吴鑫鑫:一定会有取舍.如果用户反馈不好,我们会立刻叫停,悬崖勒马永远不晚.只有这样才能不损伤品牌价值.如果我们打造的动画、电视剧,用户一片骂声,这不光损失制作费用,也会损失我们的品牌价值.我们在这方面是很保守的.比如,我们在合作伙伴的选择上一定会选择老牌、最强的团队,强强联合.我们选择最强的电影发行、制作公司,一起打造游戏电影.包括我们的动画片也是国内一流的.

网易不是用收入来衡量产品,他会用什么指标来衡量呢?

吴鑫鑫:我们会考察产品留存,次日、七日、三十日留存.留存代表着产品质量过不过关、以及经济系统上有没有问题.我们还有一方面是经济系统管理的非常严格,很类似国家的宏观调控.我们紧密关注梦幻币的产出,让游戏币保值.稀缺物品投放、神兽的管理是非常严格.具体会由数值策划和制作人来控制.

梦幻手游营收情况怎样?

答:梦幻手游开创了历史,单用户也是s级3倍以上.

今年有很多强势的IP加入到网易游戏,比如《猫和老鼠》、《魔天记》等,未来端游、手游产品是否会有更多深度合作?

吴鑫鑫:IP是有坑的,有些人拿IP的时候思考的不够准确,尤其是拿一些家喻户晓很贵的IP去打造一款游戏,很容易掉到坑里.虽然家喻户晓但是不代表大家会加入到你改编的游戏里面去.相反一些游戏IP是比较好的,因为他本身用户就是游戏人群,比如《梦幻西游》,他本身就是玩游戏的人,这样转化会高一些.

端游是网易的根本,有了这个根本这棵参天大树才能枝繁叶茂.端游能够培养粘性用户,网易会坚持做端游.比如之前很多人说网易节奏慢,没跟上手游行列,但事实证明我们虽然慢,但是我的作品精雕细琢,梦幻西游手游开发了2年,有好的品质和数值平衡保证,这才有了如今的一鸣惊人.

梦幻手游的成功是否意味着后续成功端游会继续移植?

吴鑫鑫:14年的某个发布会我就说过端游的手游移植会是一个趋势,端游的IP会越来越值钱.单机版游戏的IP也会越来越值钱?

端游移植怎样才能成功?

吴鑫鑫:手游移植一定要做到完美复刻,一定要让玩家有当年玩端游时候的快感、代入感.除此方面在UI和易用性方面一定要符合用户习惯.

完美复刻又要注意手机用户的使用习惯.网易有一个UI组,专门研究用户交互.梦幻西游在研发过程中做了大量交互方面的研究