摩尔战记走出国产动漫低龄化怪圈

2015-03-23 10:46:27

“知道什么片子是儿童不宜吗？爱情动作片！知道什么片子是成人不宜吗？国产动画片！”这是网友们抱怨国产动漫低龄化的一个段子。

【国产动漫顽疾：低龄化】

喜羊羊、熊出没、猪猪侠……不知从何时起，国产动漫踏入了“越低龄越受宠”的怪圈，成为限制行业发展的一个顽疾。包括广电总局、各大媒体以及业界人士再三呼吁，国产动画应该走向全龄化，可收效甚微，目前市面上95%的国产动画依然定位于低幼。

“日本人有《千与千寻》，美国人有《玩具总动员》、《飞屋环球记》，而国人聊起国产动画，就会想到喜羊羊、熊出没，认为国产动画只适合小孩子观看。”从事动漫行业多年，在业内小有名气的桃子自嘲而无奈地说道。这种惯性思维带来恶性循环：观众以为国产动画只适合小孩子看，动漫商就竭尽全力让国产动漫低龄化，以迎合市场，然后观众就会愈加认为国产动画只是小孩的专利。主攻13-18岁核心观影人群的青春热血动画电影《魁拔》叫好不叫座，也是惯性思维的受害者。

【釜底抽薪，《摩尔战记》另辟蹊径试水动漫全龄化】

摩尔庄园走出国产动漫低龄化怪圈 (1)

如何破除国产动漫低龄化的坚冰？如《魁拔》制作团队等业界有识之士，一直在寻找破解之法，但受限于市场大环境，成绩并不突出。职场谚语有云：奋斗不一定成功，但不努力连成功的机会都没有！近日，一款名为《摩尔战记》的动漫IP手游率先吹响了国产动漫全龄化的号角。

据悉，由手游新贵畅梦游戏发行，获淘米集团手套游戏动漫大作《摩尔庄园》正版授权，由游久时代与手套游戏联合开发的《摩尔战记》，是一款定位全龄化的动作类即时战斗重度手游。游戏有别于传统动漫IP手游“轻度休闲”的一贯打法，尝试用低龄动漫IP，打造一款适合全年龄玩家的电影动作手游。据悉，《摩尔战记》采用Unity 3D顶级动作特效引擎，并融入动作格斗、即时战斗、竞技PK等丰富成人元素，带给玩家热血激昂的战斗爽感。

“既然影视观众对国产动漫的认识陷入误区，我们就跳开这个坑，另辟蹊径，从基数庞大的游戏玩家群体入手，给《摩尔战记》注入精彩成人元素，助《摩尔庄园》这一知名动漫IP全龄化，并努力获得玩家认可。”畅梦游戏相关人士告诉记者。

“畅梦游戏绕开问题表面，直接从问题的根源——与动漫受众重合度极高的游戏玩家入手，尝试用触手可玩的成人游戏元素吸引玩家，进而改变玩家、动漫迷们‘国产动漫只适合小孩子’的惯性思维。好一招釜底抽薪之策！”曾就职于重庆某游戏平媒多年的资深行业人士小猪表示。

【奇招迭出，手游IP欲助《摩尔庄园》“脱低”】

不过，对于志在“受众全龄化”的《摩尔战记》来说，《摩尔庄园》强大的IP效应，其实是一柄“双刃剑”，无坚不摧的同时，若有不慎亦可能伤及自身。《摩尔庄园》2008年便风靡全国，粉丝数量以千万计，这在无形中让《摩尔战记》具备了品牌与受众优势。但同时，《摩尔庄园》偏低龄化的产品形象也广为人知，这或多或少会影响《摩尔战记》的全龄化宣传。

为彻底将不利因素消弭于无形，《摩尔战记》在加大推广力度，影视广告、线上线下集成式宣传的同时，更在研发上投入大量资金，从副本关卡、切磋竞技、极限挑战等游戏内容入手，奇招迭出，力求带给玩家最直观、最热血、最劲爽的成人游戏体验。