引领端游化新时代《太极熊猫》新资料片开测

2014-12-12 09:42:47

2014年是手游大肆扩张之年，涌现出大量手游产品、手游厂商以及渠道供应商。据中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，2014年上半年，中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到496.2亿元，其中，移动游戏市场实际销售收入125.2亿元之多！同时，移动游戏市场中，动作类、角色扮演类、即时战略类为代表的重度化移动游戏数量以及留存率明显上升，不难看出，ARPG为首的重度化手游已成手游发展的必然趋势。

事实上，由于ARPG类对游戏体验、画面、数值平衡、兼容性的要求很高，开发难度、成本、开发周期都使它成为开发商的盲区，所以在手游市场中ARPG类游戏精品较少。但一旦被市场认可为精品游戏，成绩一般都非常突出。通过符合手游特性的战斗系统、简单操作带来的打击感、特效表现、易于操作的PVP模式，是ARPG类游戏取得成功的关键。而近期以来不断完善的深度社交玩法设计，进行端游化的产品制作和推广发行，也是帮助ARPG类游戏开发商成功的创新点之一，老牌游戏厂商蜗牛就是如此，作为其倾力打造的动作RPG手游《太极熊猫》，在端游化推广上是最为典型且最有成效的！

把握重度手游市场趋势 打造端游化精品内容

蜗牛对游戏市场发展趋势向来有着自己独到的见解和预判。随着手游发展日渐成熟，更多的产品正在从轻度游戏转型到重度游戏，用户对手游的品质游品质、营销格调越来越挑剔。越来越多的传统端游大厂商嗅到了商机，纷纷进驻手游市场，同时带来的还有PC端游化的研发和推广理念，出现了一批“手机端游”产品。而老辣的蜗牛早在年初时就发现了市场机遇，不做当时流行的卡牌类手游，转而立项制作APRG类型的《太极熊猫》，在其iOS、安卓双平台开放测试开启后，迅速进入App Store免费榜、畅销榜前列，短期内快速聚集超高人气！今日，其“魅影狐仙”资料片双版公测火爆开启，十分期待它的表现。

据业内人士透露，《太极熊猫》在研发规模上接近端游，在开发过程中，大胆地将3D端游引擎和真人动捕技术结合起来做手游。所谓真人动作捕捉技术，是指捕捉物体的运动特性，与3D制作的虚拟形象结合在一起，使整个3D虚拟形象的动作、表情、姿态都与真人无异。为此，蜗牛还在研发总部搭建了全亚洲最大的真人动作捕捉摄影棚。在这基础之上，首创浮空连击招式，让玩家有真实而且畅爽的打击体验。同时，蜗牛研发团队还将MMO化和重度交互功能完美移植到《太极熊猫》手游上，例如实时组队副本，多人BOSS战，实时多人战场，公会系统以及主城大地图都已经在游戏中得以实现，现在新资料片的推出，全新元素带来更多玩法，如时装系统、公会大战等，使得玩家的期待度上升到一个顶点。游戏在保留玩家碎片化时间的基础上，又能兼备大型端游的重度品质玩法，这让《太极熊猫》遥遥领先于同类手游。

革新传统手游宣传模式 推广端游式品牌形象

随着端游厂商的“入侵”，手游的推广方式也发生了改变。越来越多的厂商把重点转变为攻关自主品牌营销和精细化运营，事件营销、地面推广、电视广告、异业合作等端游惯用的推广手段，并逐渐成为了手游发行主流模式，通过产品持续的曝光，促使目标用户群对产品特征产生认知，并对产品质量认可的过程，端游化的品牌营销，除了在目标用户群中形成知名度以外，更重要的是让品牌成为用户消费选择时的驱动力。不少开发商通过端游的推广手段吃到了甜头，而《太极熊猫》就是这样一个端游化推广的成功范例。

《太极熊猫》除了在产品本身品质领先外，其端游化的推广方式也是十分典型的。蜗牛在《太极熊猫》的推广上投入了端游量级规模的费用，所有的端游推广行为在其双平台开放测试期间全面开启。从11月初开始，包括央视在内的全国多家卫视已密集打出《太极熊猫》开放测试的独特电视广告。近期为了迎接双12双版公测的带来，《太极熊猫》还大手笔追加地铁、公交站牌以及分众广告。此外，在传统游戏媒体、门户网站、视频网站、社交平台、搜索引擎、导航网站、网盟等地方也几乎都能看到这只熊猫的身影！同时《太极熊猫》近期还与蜗牛移动开展异业合作，在全国范围内开展《太极熊猫》校园派对活动，深圳首站吸引无数学生玩家的关注。新资料片的加入让《太极熊猫》端游化推广愈发明显。

不难看出，2014年随着以蜗牛《太极熊猫》为代表的一大批传统端游厂商向移动端的战略转移，国内手游市场已进入端游化推广时代。在竞争愈演愈烈的大环境下，只有精准把握市场趋势，用心创新做出过硬品质才能顺应时代的变化。在以重度手游为代表的产品创新和发行革命双重推动下，相信在不久的将来，手游市场必将迎来新一轮爆发，让我们拭目以待。

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